澎湃新闻记者 钟煜豪
地方市场监管部门正严厉打击制售、营销“特供”“专供”及相关酒类违法违规广告行为。
3月20日，内蒙古自治区市场监督管理局发布了《关于严禁设计、制作、代理、发布“特供”“专供”及相关酒类违法广告的提醒告知书》。告知书称，根据国家市场监督管理总局《关于严禁制售“特供酒”的公告》规定，“特供酒”是假冒伪劣产品，它是指虚假标注或宣传与党政机关和军队有密切关联的特定名称、符号、标志性建筑物、官方活动等信息的酒类产品，严禁各类生产经营主体从事生产、销售、餐饮、广告、宣传、印刷等方面“特供酒”制售违法行为。
告知书称，在酒类广告中，禁止使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；禁止使用或者变相使用中国人民解放军、中国人民武装警察部队及民兵预备役的名义或者形象；禁止借党和国家重大政治活动搞不当营商；禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”等绝对化用语。
告知书称，严禁违法设计、制作、代理、发布、代言含有“特供”“内供”“专供”“特酿”“特需”“定制”“订制”“授权”“指定”“合作”“接待”“内部招待”“党政机关或军队专用、专供”“储备”“备战”“特需”等类似内容的酒类商品广告。
内蒙古自治区市场监管局还明确，严禁在互联网商业营销及直播中规避监管，变相使用代表国家和军队形象的图像图形、标志标识、建筑物及拼音缩写、汉字谐音、大写英文字母、红五星、军绿色等，或者打着“不能说、你懂的”“收藏”“限量”“库存极少”等噱头，以“暗语”、暗示来指称党政机关和军队营销酒类商品的行为。
稍早前的3月15日，市场监管总局官网发布消息称，近日，市场监管总局部署各地市场监管部门开展酒类产品突出问题综合治理工作，严厉打击酒类产品违法违规行为，切实保障人民群众饮食安全和消费权益。此次综合治理，重点聚焦五个方面突出问题。其中包括假借“特供”“专供”“内供”党政机关和军队名义进行虚假宣传，对产品作虚假广告或虚假商业宣传等违法违规行为。
近日，已有地方市场监管部门曝光一批典型案例。
例如，据浙江省杭州市萧山区市场监管局微信公众号3月20日消息，近日，该区市场监管局执法二中队根据案件线索，依法查处了一起烟酒店销售“特供酒”的商业混淆案。
涉案烟酒店于2026年年初被市场监管执法人员现场检查发现，其在经营场所内销售的“民航特供酒”瓶身标签上标注有“民航特供酒、贵州茅台股份有限公司出品、民航贵州省局空港公司专供”等字样。
经查，当事人于2025年11月从微信名为【**藏酒】处购进上述白酒12瓶，进货价为1180元/瓶，并以1600元/瓶的价格对外销售。至案发，已售出3瓶，销售金额4800元，剩余9瓶已被当场依法扣押。
萧山区市场监管局方面指出，当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，构成了对商品作虚假或者引人误解的商业宣传。鉴于当事人系初次违法，且在案发后能积极配合调查，主动停止违法行为，依据《中华人民共和国行政处罚法》及《长三角地区市场监管领域轻微违法行为不予处罚和从轻减轻处罚规定》的相关条款，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，区市场监管局责令其立即停止违法行为，处轻微罚款决定。
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